马未都：中国有1万人能买得起价值2.8亿的杯子
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近日，观复博物馆馆长马未都现身网易说·网易经济学家年会夜话，谈了一个价值2.8亿的杯子的故事，为什么一个杯子能卖出天价，且听他细细道来。
马未都：在这么大的舞台上讲我一个很不熟悉的话题，我本身是有压力的，长盛找到我，网易的经济年会希望你能够来做一个演讲，其实演讲对我来说，是很常见的事，但是在经济学家年会上演讲，我觉得我是一个门外汉。他就说，你选一个题目，随便讲。那题目还是这个题目，“文化与互联网的关系”。
结果临上场的时候，又告诉我说，题目太大，要讲实一点，讲一个具体的案例，我说就讲鸡缸杯的前世今生。我们今天还是要延续这个题目，文化与互联网的关系，我真感谢他们把文化搁在前面，如果是互联网的年会，一定跟我说互联网与文化的关系，一定要把他自己搁在前头，他不知道互联网在这个世界上只存在了很短的一段时间，但文化存在了很长一段时间了。
我本身在前年，我就准备退休了，我准备退休的时候，有很多人来跟我说，你退休很可惜，你不能退休，你应该创业，我说创业岁数太大了，我不能在退休的年龄创业。他说比你大的有的是，有一个企业家叫褚时建，他创业的时候75岁了，你显然没他大，你可以创业。然后我依然不动心，我这个人不大受人蛊惑。
但是那一年，互联网上有一句非常有名的话，漫天遍野的飘着，无数的人对我说过这句话，说“风来了，猪也能飞起来”，说你努力把自己变成一只猪，这句话就把我说动了，我就开始想象自己，把自己变成了一只猪，兢兢业业的在做一件新事。当我把自己变成只猪的时候，我忽然发现，风呢？风没来，我飞不起来，我只能在地上拱食吃，所以我就踏踏实实在地上做我的新公司，这个新公司依附于观复，观复有一个文化公司，所以我们就做了观复App，我先给自己植入第一个广告，下载观复App就知道具体是做什么，很多人说你走上了一条不归路，如果你做App，你就等死吧。
我想，到了我这个年龄，我是不怕死的，我就做了观复App，这里内容很多，我们有一个很好的团队，都是年轻人，他们往往两三个人加起来才跟我的年龄一般大，所以我很信任他们。效果比我想象的好，我们涌进来很多有质量的客人，有质量的客户，来促使我们尽快的成长，所以我就做了跟文化相关的课。对我稍微熟悉一点的人都知道，我在十年前，在当时《百家讲坛》最红火的时候讲过中国的文物，讲了陶瓷、家具、玉器、杂项，一共讲了50多课，一个人喋喋不休的面对一个镜头，讲一个非常空泛的文物是非常困难的一件事，但是我讲了50多课，书卖了300万册，今天很难想象一本书能够卖300万册。那一年我就忝列作家富豪榜当时我觉得作家很悲哀，一本书就可以成为作家的富豪，跟企业家是没法比的，企业家太有钱了，随手一挥，那个钱都是作家忙活一辈子的。
所以，当作家是很难维持你一个非常体面的工作和生活。当然今天有很多新型作家，比如互联网上的作家，互联网上有很多网络小说的作家，收入颇丰，我没有读过这些小说，我最早是文学编辑，读小说读伤了，这个年纪不大愿意读小说，读小说本来是一种文化消遣。
我们就开始关注互联网，其实我们每一天都跟互联网的关系非常密切，我们手里的手机，一时一刻不能离开，我们现在不丢手机了，刚开始有手机的时候很容易丢失，为什么，两三个小时不打电话，手机放哪儿就找不到了，现在手机离开5分钟，你马上就得了焦虑症，手机离开十米那马上就会摸手机是不是在身上，我刚才下意识就在摸兜里是不是有手机。
在这种情况下，每个人跟互联网的关系，变得非常紧密，我们面临的是人类第三次重大革命，我们赶上了一个非常好的时机，在大约四千年前，人类第一次农业大革命，从埃及开始，我们享受埃及农业革命以后带来的红利，所以中国人自商以后 46 33041 46 15231 0 0 1104 0 0:00:29 0:00:13 0:00:16 3330千年间，我们享受了农业革命给我们带来的好处，所以我们成为一个逐渐的大国。在三百年前的工业化革命没有赶上这一站，我们被抛下了一百多年的距离，但是改革开放明年就40年了，这改革开放的40年让中国人尽享工业革命之利，所以我们今天在这间屋子里享受温暖的温度，享受适度的光线，都是工业化革命，包括你们听见的这些声音，都是工业化革命给你带来的好处。
20年前开始，我们进入了信息化时代。当互联网出现的时候，人类进行了一次前所未有的信息革命，这一次革命改变人类所有以往积攒的经验和生活的方式，信息革命到今天忽然又叠加了智能革命，这一次革命来势汹汹，我们在座的人，包括全世界最有名的预言家，不可以预见20年后的世界是怎样的样子，我们在智能和信息的叠加革命下，我们每个人将要做到什么，这就面临着我们今天想说的文化和互联网的关系。文化是人类的积累，中国人的文化基因非常好，我们的文化基因是什么呢？是我们的方块字，是我们的以象形文字为主篡生出来的这样一种文字，这个文字的好处是什么呢？是可以跨时空，很容易的阅读，一个美国的汉学家跟我说，说你们中国人是很幸福的，稍加训练就可以看懂两千年前的文献，而美国人不行，凡是拼音国家500年前的语言都变成非常古老的文字。我们中国人，语言相通是非常困难的，我们现在是因为普通话的普及，仅在30年前，中国你走到各地语言非常难沟通，但是文字非常好沟通。我们2000多年前以来留下的所有的文献，我们都轻而易举的能够看懂，那就证明我们的文化基因强大，我们跟古代，跟现代人都可以跨时空去沟通。
我们有如此强大的基因，但是我们背负的包袱依然相应的很重，所以，我们从民国革命以来，我们对我们自己的文化一直持有批判态度。这个态度持续了100年，我们才幡然醒悟，我们才重新提文化强国，我们才重新以自己的文化为荣。我们过去不是这样的，我们在民国初年的时候，1919年五四运动以来，所有的文化精英都说过对文化不公的话，对我们自己文化不公的话，都说过过激的话，这些过激的话至今都影响我们这一代人。我们年轻的时候对我们自己的文化不是这个态度，不是把它捧起来，而是把它踩在脚底下，我们都知道，50年前的那一场浩劫，中国有多少文物全在这一瞬间被毁掉。今天我们开始知道，我们文化中的证物，就是我们所说的文物是有巨大价值的，这个价值不仅仅是文化价值，它可以直接体现在经济上。
比如我今天PPT其实做了，他们告诉我这个PPT上不了这个大屏幕，说你的PPT太大，有500G，网络就瘫痪了，我觉得我们的网络实在是不堪一击。
我们的鸡缸杯，这么大点，明朝，成化年间做的鸡缸杯，这个鸡缸杯有2亿8000万，我们说文化和互联网的关系，只能先把文化拎出来，那是因为成化皇帝。
马未都：成化皇帝是一个非常神奇的皇帝，他是被一个叫万贵妃的妇女抱大的，这个女人一说大他17岁，一说大他19岁，甭管大他多少岁，在那个时代可以做他的母亲了，成化皇帝小时候，她抱着他，一天天把他抱大，最后抱成了自己的夫君，天下没有一个恋爱是这么谈的。皇上1岁时她就抱着，皇上身体的任何一个部位她都可以随便抚摸，他可以满足她内心对于身体的渴望，任何一个女人是没有这个机会的，一直把她抱大成人，成为自己的丈夫。
成化皇帝跟万贵妃，按现在大家可以理解的语言说，成亲以后（当然他不止她一个亲人，他还会有各种妃子），万贵妃很愿意保护成化皇帝，成化皇帝又有极强的恋母情结，所以在这种情况下成化登基那年是鸡年，所以烧了一个鸡缸杯，鸡缸杯很小，只有这么大，当时据我们考证它是（用来）喝黄酒的。
历史上的记载，比如明朝末年就有记载，御前有成杯一双，万历皇帝有成化杯一双，这是最早的记载，证明这个杯子巨大的经济价值。
到了清朝康雍乾三朝皇帝，一百多年都在不停仿制这种鸡缸杯，把鸡缸杯推至极限。从那以后中国开始走下坡，我们知道，经济开始走下坡的时候文化一定也是下坡态势。
到了鸦片战争以后，中国的动荡使这些历史上价值连城的文物散落于民间，历史上有很多只杯子就是这样，要不然灭失，要不然就藏匿于民间。
1949年有个上海古董商仇焱之，他离开大陆到香港时意外碰见两只鸡缸杯，把这两只杯子买了，花了1000港币（在那个年代也是很大的钱）了，带走了，卖掉一只把本儿捞回来，留下一只到他去世时拍卖，那一年是1980年。
1986年这只杯子卖了多少钱？528万港币，1980年，我们都要知道，那是改革开放的第三年，500多万的价钱跟今天2.8亿的价钱，中间似乎还有着巨大的差价，但是你们要清楚地知道，1980年全中国没有一个人兜里有528万块钱，全中国呀！我们那时候也有10亿以上的人口了，没有一个人有这么多钱，500多万，所以眼睁睁看着这个杯子被日本人买走。
一九九几年时我去日本，有人知道我喜欢这个，就带我去了一个日本老头家，日本潜藏的收藏家是非常多的，他用这只杯子招待我喝了第一杯迎宾茶，当时我一看就愣了，我说他居然使这么重要的文物来捧出一杯茶让你喝。他说“因为你懂它”，所以他拿这么贵重的东西招待。
前年这只杯子再出江湖时拍了2.8亿港币，被上海的收藏家刘益谦买去，很多记者来问我，说这个杯子贵不贵。我说当然很贵，但是我告诉你，今天能买得起这只杯子的人在中国有一万个，有一万个人能有2.8亿去买这只杯子，如果你拿枪顶着他的后脑勺说不买我就把你打死，还能多出九万个，有十万个人倾家荡产，2.8亿是可以买这个杯子，但是他们都没有买。
中国到底有多少富翁，胡润排行榜上一定是不准的，我跟胡润聊过天，我说你这个一定不准，中国有很多隐形富翁，有很多我知道的富翁根本不在那个榜里，他依然有很大的财产。这个时代的裂变我们由一个文化产品看得清清楚楚，这么小一只杯子，几十克重，任何材质都不会有这个价钱，但它有这个价钱，这说明什么？说明我们的文化积累的价值，它不是瓷器的价值，是文化积累的价值。
我们今天怎么让一个杯子从500多万变成2个多亿？是因为互联网的出现，过去有句话“物以稀为贵”，今天不是这样，东西再稀少没有人知道依然没有价值，今天因为互联网的出现，我们的价值观改变为“物以知为贵”，你一定要让这个社会知道它是什么，它才变得有价值，这就是互联网时代带给我们的一个启示。
所以我开始向互联网商业靠拢，开始做我们的文化公司，我只是希望文化公司将来获得一部分利益来养活博物馆，我做博物馆已经做了21年了，中国第一家具有法人资格的博物馆，我北京的观复博物馆，杭州的观复博物馆，厦门的观复博物馆，上海的观复博物馆，现在正在装修的深圳的观复博物馆，我做了这么多博物馆，今天我确实感到文化消费时代已经来临，因为我们是卖票的，我们每年卖票以30%的速度增长，我们的票很贵，100元一张，100元一张，三口之家到你的博物馆逛一圈，完全可以去一家很好的餐厅吃饭了，他为什么不去吃饭而到你这儿来参观呢？因为他有文化需求。
文化需求的时代已经以排山倒海之势向我们迎面扑来，关键是我们怎么去对待它，我们怎么能在互联网时代让我们自己积累的文化大放异彩？我说过，如果我们有一天重新登上世界第一强国的位置，我们依赖的一定是我们自己的文化，而不是其它。
所以我们今天就兢兢业业地去做这种文化企业，文化企业是非常难做的，文化的地位到目前为止，我觉得最多算一个“小三儿”，它的地位是非常低的，但它靠富人的包养，慢慢文化会变成一个非常强有力的产业，这个产业是有赖于全民族文化的觉醒。改革开放马上40年了，我们奔钱时代已经走了40年，奔钱时代走40年的弊端我们都看得见，比如环境污染、我们的人心涣散，我们的道德滑坡，这些都看得到，如果我们想有一天我们的文化能重新凝聚起来，就靠我们自己，就靠今天的文化自觉、文化觉醒。所以我做了很多有关今天可能普及的一些产品，我植入我的第二个广告，比如我做了一个观复鸡缸杯，我们要无愧于我们自己对文化的理解，无愧于我们自己的时代。
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